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Das Geheimnis der Colruyt Group für Eigenmarkenqualität
Wie die Colruyt Group Daltix-Daten nutzt, um Eigenmarkenprodukte gegen Herstellermarken und Wettbewerber zu benchmarken.
Daltix Team
Bei Eigenmarken geht es längst nicht mehr nur um den Preis. Verbraucher erwarten Qualität, Transparenz und wettbewerbsfähige Spezifikationen. Für einen Händler wie die Colruyt Group erfordert es ständiges Benchmarking, diese Qualität über Hunderte von Eigenmarkenprodukten hinweg zu halten.
Die Herausforderung
Eigenmarkenprodukte über Händler hinweg zu vergleichen ist schwieriger als der Vergleich von Markenprodukten. Es gibt keine gemeinsame EAN. Namenskonventionen unterscheiden sich. Packungsgrößen und Rezepturen variieren. Traditionelle Matching-Ansätze scheitern.
Der Daltix-Ansatz
Daltix’ Matchmaker nutzt mehrere Signaltypen - Text, Attribute und Bildanalyse - um Eigenmarkenprodukte zu matchen, wo kein gemeinsamer Identifikator existiert. Jeder Match trägt einen Vergleichbarkeits-Score, und menschliche Prüfer validieren jeden Vorschlag.
Das Ergebnis
Die Category Manager der Colruyt Group können jetzt:
- Ihr Eigenmarkensortiment mit den Eigenmarkensortimenten der Wettbewerber vergleichen
- Qualitätsattribute (Zutaten, Nutri-Score, Verpackung) nebeneinander verfolgen
- Lücken und Chancen zur Sortimentsverbesserung identifizieren
Buchen Sie eine Demo, um Eigenmarken-Matching in Aktion zu sehen.