case-study
Het geheim van Colruyt Group achter huismerkkwaliteit
Hoe Colruyt Group Daltix-data gebruikt om huismerkproducten te benchmarken tegenover A-merken en concurrenten.
Daltix Team
Huismerken draaien allang niet meer alleen om prijs. Consumenten verwachten kwaliteit, transparantie en competitieve specificaties. Voor een retailer als Colruyt Group vraagt het bewaken van die kwaliteit over honderden huismerkproducten heen om voortdurende benchmarking.
De uitdaging
Huismerkproducten vergelijken over retailers heen is moeilijker dan merkproducten vergelijken. Er is geen gedeelde EAN. Naamgevingsconventies verschillen. Verpakkingsformaten en samenstellingen variëren. Traditionele matchingmethoden schieten tekort.
De Daltix-aanpak
Daltix’ Matchmaker gebruikt meerdere signaaltypes - tekst, attributen en beeldanalyse - om huismerkproducten te matchen waar geen gemeenschappelijke identificator bestaat. Elke match krijgt een vergelijkbaarheidsscore en menselijke reviewers valideren elke suggestie.
Het resultaat
De category managers van Colruyt Group kunnen nu:
- Hun huismerkassortiment vergelijken met de huismerkassortimenten van concurrenten
- Kwaliteitsattributen (ingrediënten, Nutri-Score, verpakking) naast elkaar opvolgen
- Hiaten en kansen voor assortimentsverbetering identificeren
Boek een demo om huismerkmatching in actie te zien.